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      南湖天地——嘉興的“流量王”是怎樣煉成的?

      發布時間:2022年01月17日

      2021年6月19日,嘉城集團傾力打造的嘉興南湖天地璀璨啟幕。作為城市新地標,南湖天地一直以其溫柔和包容的姿態、優質的服務、良好的業態吸引著八方來客。

        歲末年終,南湖天地交出了一份出色的成績單:截至2021年12月底,南湖天地創下了4.2億元的零售額,客流量達785萬人次,并且擁有占嘉興人口10%的會員,日均客流量近4萬人次;車流量達到60萬輛次,其中外地車輛占比20%,日均車流量超3000輛次,充分彰顯了南湖天地對嘉興以外消費者的強大吸引力,整體運營情況呈現穩中向好的態勢。

        優異的成績,離不開嘉城集團和華潤萬象生活南湖天地運營團隊的共同“打磨”。

      南湖天地足夠時尚且很“接地氣”

      開業至今,南湖天地舉辦大小規模的營銷活動100余場,開業時的草莓town、國慶節時的南湖萬巷·秋野市集等活動輪番上陣,其中,秋野市集不僅吸引了眾多嘉興本地市民,還有杭州、上海等地的時尚潮人前來街拍。7天的國慶假期,南湖天地創造了82萬人次的客流量,日均客流量達到10萬以上。更有在外工作的嘉興人將求婚場所選在了南湖天地,200架無人機齊聚現場,也彰顯了南湖天地在年輕人中的口碑。

        要運營好一座商業中心,也要注重將商業與城市的文化相結合。在建設時,項目保留了原嘉絹大廠房,打造了兼具傳統與現代感的“江南新水鄉”風格,讓見證百年民族工業變遷的嘉興絹紡廠煥發出了全新的文化魅力。同時,南湖天地還發揮毗鄰南湖的優勢,舉辦了“百年一刻”攝影展活動,鼓勵廣大市民分享自己記錄下來的南湖畔的變化?;顒游姸嗍忻駞⑴c,拉近了南湖天地與市民間的距離,也留住了“老嘉興”的厚重記憶。

      為了迎接即將到來的春節,南湖天地舉辦了“愛予萬象·在嘉過個幸福年”主題活動,準備了福字、春聯送給大家。包括之前的中秋節,也舉辦了“萬象月滿盈·許愿河燈”活動,準備了2000盞許愿燈,獲得了極高的參與度。

      南湖天地足夠“沉穩”且也與時俱進

      無論是工作日還是周末,南湖天地的人氣始終在線。南湖天地的200家甄選品牌中,超50%的品牌是首進嘉興,網紅店鋪湊湊就是南湖天地的“排隊王”之一。湊湊本身的品牌勢能,加上優秀的團隊,開業以來的業績一直不錯。南湖天地方面還聯合湊湊等商戶建立了“商戶粉絲群”,及時發布各類優惠信息,也提升了不少業績。去年11月,日趨嚴峻的防疫形勢讓不少商戶措手不及,榮耀授權體驗店就受到了影響。了解到這一情況后,運營管理方主動與其溝通并積極提供解決辦法。在商場的幫助下,榮耀店去年12月的營業額環比增長了近50%。

        在市場經濟規律運行下,并非所有品牌的經營都能一帆風順。門店發展分為培育期和成熟期兩個階段,南湖天地通過扶持政策、給予優化提升方案等方式,幫助遇到經營瓶頸的門店及時止損。同時,前三年,南湖天地每年會按照一定的比例對商戶進行動態調整,這也有助于南湖天地靈活應對市場變化,為嘉興市民提供更加優質的服務。對此,南湖天地持續煥新品牌,樂樂茶、瀘溪河,以及全省首家人、車、家一體化的華為智能生活館均已入駐南湖天地,并將于近期開業,南湖天地正不斷刷新著屬于它的首店經濟時代。

      南湖天地還將持續加大娛樂業態的招引,做大吸引年輕人的項目,為南湖天地不斷發展注入新鮮血液。

      下一步,嘉城集團將按照市委市政府的決策部署,全力加快周邊地塊建設,把握城市發展脈絡,不斷提升南湖周邊的城市面貌和環境品質,提高群眾滿意度。

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